Z世代的“健康享樂(lè)”消費(fèi)趨勢(shì)

GNT發(fā)現(xiàn)了一種新的消費(fèi)需求趨勢(shì)：“健康享樂(lè)主義”，其特征是Z世代消費(fèi)群體對(duì)有益于人類和地球的產(chǎn)品愈發(fā)關(guān)注。

“Z世代的消費(fèi)者正在尋找氣候友好和道德生產(chǎn)的產(chǎn)品。作為新生代消費(fèi)者，他們也受到視覺(jué)和味覺(jué)的驅(qū)動(dòng)?！盙NT最新調(diào)研指出:“Z世代是顛覆性的一代，他們正在挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)整個(gè)食品和飲料行業(yè)都產(chǎn)生了重大影響。”

迎合需求

健康的享樂(lè)主義是將玩樂(lè)的放縱與個(gè)人和地球的幸福結(jié)合起來(lái)。這是一個(gè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的主題，與熱情、樂(lè)觀、環(huán)保和健康意識(shí)強(qiáng)的Z世代產(chǎn)生了共鳴。 

GNT也熱衷于引導(dǎo)品牌走向這個(gè)更光明的未來(lái)。GNT表示:“健康享樂(lè)主義與新一代下決心改寫(xiě)規(guī)則的有意識(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。”

色彩

色彩是品牌吸引Z世代眼球的有效手段。 

GNT指出，年輕的消費(fèi)者想要明亮、色彩大膽的產(chǎn)品。但GNT還發(fā)現(xiàn)，雖然明亮大膽的顏色可能是好的選擇，但許多消費(fèi)者仍然在尋找天然產(chǎn)品，更重要的是，看起來(lái)天然的產(chǎn)品。 

而比起明亮的色調(diào)，樸實(shí)的色調(diào)看起來(lái)更自然。 

GNT的報(bào)告還概述了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可持續(xù)性的理解方式的轉(zhuǎn)變。例如，可愛(ài)的柔和色調(diào)被用來(lái)重新定義“健康和可持續(xù)”。此外，響亮、沖突、飽和的色彩，體現(xiàn)了Z世代對(duì)自我表達(dá)的熱愛(ài)。

Z世代的可持續(xù)性要求

作為積極樂(lè)觀并富有責(zé)任感的一代人，Z世代既最堅(jiān)持個(gè)人主義，也最在乎地球和環(huán)境發(fā)展。 

Z世代消費(fèi)者對(duì)植物基產(chǎn)品的需求則強(qiáng)烈響應(yīng)Innova Market Insights的2022年頂級(jí)趨勢(shì)“同一個(gè)地球”。他們更加意識(shí)到對(duì)可持續(xù)性的需求，“信任和透明度是構(gòu)建一個(gè)經(jīng)得起審查的產(chǎn)品生活故事的關(guān)鍵?！?/span>

GNT表示“植物性一直是我們顏色的核心部分，我們正在支持向更多植物性產(chǎn)品發(fā)展的運(yùn)動(dòng)?！苯衲暝缧r(shí)候，GNT發(fā)布了一系列令人振奮的綠色產(chǎn)品，以滿足有機(jī)食品和飲料領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的需求。

“對(duì)植物性產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求也體現(xiàn)在健康享樂(lè)主義趨勢(shì)中。在可持續(xù)和具有生態(tài)意識(shí)的食品和飲料選擇方面，消費(fèi)者的要求更高?！?/span>

信息來(lái)源：https://www.foodingredientsfirst.com/news/gnt-identifies-healthy-hedonism-trend-in-disruptive-socially-media-savvy-gen-z.html

 https://www.beveragedaily.com/Article/2020/12/11/Colorful-concoctions-create-bold-boost-for-beverages-on-social-media

來(lái)源：食品飲料行業(yè)觀察